今年的夏季是属于“多巴胺”的季节。夏季来临，比气温飙升更加疯狂的是“多巴胺穿搭”的*屏。
目前，**上#多巴胺穿搭和#多巴胺女孩穿搭两个话题度高达44.6亿次、98.3亿次。不仅在站内掀起来跟拍的潮流，站外也是迎来了各大官媒的翻拍。
紧随其后，**抓住这波热点，在6月6日举办**电商女装行业趋势发布会，发布了#辣妹的夏天2023夏日女装流行趋势。截至发稿日，该话题***达15.3亿次。话题不仅带来内容热度，更多的是为**电商女装行业提供流量。
从“多巴胺穿搭”再到#辣妹的夏天，我们可以看到**电商在女装行业的发力，试图为女装店家带来更多的流量。
“抓住女人就抓住了市场”，女性消费者的购买力永远不容小觑。
一、**的多巴胺夏天
多巴胺穿搭，是指色彩鲜明艳丽的穿搭风格。因为色彩明亮，从而使人产生愉悦感，分泌出多巴胺。
伴随着轻快的If We Ever Broke Up背景音乐，**博主“白昼小熊”和朋友在十几秒的视频中更换了6套“多巴胺”穿搭。
从4月11日开始，白昼小熊就开始了“小彩虹”系列的更新。5月11日，在将背景音乐换成If We Ever Broke Up的同时，流量也达到顶峰，视频**高达545.1万。
随即站内站位掀起一股翻拍的热潮，各行各业都加入了“多巴胺穿搭”话题的讨论。
而对于**来说，也是紧紧抓住了这波热点。
6月6日，**电商女装行业于上海举办趋势发布会，发布了#辣妹的夏天 2023夏日女装流行趋势，承接#多巴胺的夏天话题流量。
一方面，趋势发布会邀请了@白昼小熊、@彭**是小洋 等KOL到场，并邀请站内易梦玲、方圆等博主发相关视频带上#辣妹的夏天话题，为女装销售创造流量；另一方面，SMFK、Wooha等服饰品牌也出席现场，达成合作关系。
提供流量+商架搭建，**电商的女装行业联动KOL和商家，在女装服饰行业发力。
#多巴胺穿搭的热度也为**在618大战中出了一份力。数据显示，18日当天销售创23年迄今单日新高，活动期日均支付GMV同比去年618增长65%，6个品牌支付GMV破亿，超170个品牌支付GMV破千万。
在这场趋势发布会上，**KOL兼Wooha品牌主理人的彭**分享了自己做**女装店铺的心得。在#多巴胺穿搭话题占据热点的时候，Wooha店铺的几乎每个**作品都加上此话题标签，而进入6月，在#辣妹的夏天话题发布后，Wooha 又立即改变作品标签，紧跟话题流量。
话题的助力也让Wooha品牌销量大增，一件小猫T恤在上线后就卖掉了一万件。
正如彭**所说，“正是因为Wooha迎合着平台所发布的趋势，才造就了我们产品的出圈，让我们发展成为**电商女装行业辣妹风TOP3的品牌。”
从这次#多巴胺穿搭的出圈，再到**女装顺势承接流量推出潮流服饰，我们可以看到**作为内容平台，做兴趣电商的优势在于通过内容激发消费需求。而这一点，是传统货架电商很难做到的。
二、涌入**的女装大军
2019年，芭比时尚女装工厂店从其他电商平台转战**。目前，该女装工厂店在**电商拥有6个账号、6个店铺，并且运作芭比靓靓、歌韩裤两***。
芭比女装背靠湖南株洲服饰产业带，拥有稳定、****的货源，货架上的商品充足。在进入**之后，借助**平台的内容优势，稳定开展日常**吸引消费者。
经过5年的**电商深耕，芭比女装成为了**电商女装赛道的头部商家。根据**电商平台的测算，芭比女装月均卖出50万单，单点*高单场**支付GMV达到523万。
与芭比时尚工厂同为中小型女装商家赛道的还有**红人原创女装店。这类店往往是达人通过日常账号分享内容，为旗下的女装店引流。也就是网友经常调侃的：**的尽头是**带货。
网红yoyo的视频定位是女性价值文艺类。进入yoyo的**主页，每条视频几乎只在10s左右。没有交流对话，没有花字字幕，只有简短的文案配上高质感的视频内容。
她的视频文案几乎都是“要像富养女儿一样富养自己”、“可人不就活那么几个瞬间吗”、“爱什么就追什么”。文案十分简短，但是搭配自然洒脱的视频内容，非常具有煽动性与感染性，正好契合当下年轻女性对自我的追求。
yoyo正是通过这样高质量的视频输出，培养了一群年轻女性粉丝，而这类群体正是yoyo旗下女装店FORNI旗舰店的主要消费者。
FORNI旗舰店打出的口号为“一个是网红但不网红的原创潮流品牌”，目前销量104.1万。这种商家类型与淘宝红人店类似，都是店主本人原创的品牌，品牌性介于**商家和工厂女装之间。
但是，**平台其实更适合这类商家成长，**的内容创作更容易为商家提供流量和培育消费者。
不仅是中小型女装商家，更有曾经以天猫为主阵地的**女装品牌也逐渐布局**电商，开启**女装带货。
阿迪达斯在2021年下半年已经在**进行固定的店铺**；太平鸟、森马、鸿星尔克、优衣库等一些服饰品牌也已经搭建了品牌**矩阵，稳定输出**。
今年4月，**推出了名为“飞云织上”的店铺，开始做女装自营店铺，该店铺主要销售时尚女装服饰。目前点进店铺主页，既没有作品也没有货架商品，所有信息都已经清零。
但是我们仍能从这一店铺的上线，看到背后**电商在女装赛道的加码。
三、**电商，步步为营
2018年3月，**上线“购物车”功能。用户可以通过点击商品信息进入淘宝链接，彼时的**和小红书类似，只是作为短视频种草平台，还未实现“种草—购物”的闭环。
2018年5月，**红人的“商品橱窗”上线，**达人可以搭建自己的店铺了，但是购买时还需要再跳转到淘宝。
2019年起，**开始加快了电商货架的搭建。4月，**内测小程序，实现从短视频页面直接跳转到小程序商品购买详情页，支持小程序店铺页面展示、店内搜索及用户个人账户页面展示。
2020年6月18日，字节跳动成立了一级部门电商部，并且发布了“**电商”品牌。10月，**就切断了外部平台的商品链接，将购买行为限制在站内。
近几年，**电商的发展更是迅猛。2021年4月，提出了“兴趣电商”的概念。2022年，**宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，站内货架更加完善。
可以说，**电商的布局蓄谋已久。就在人们短视频疲惫时，**及时调整战略，依托内容生产，搭建货架电商，留住短视频用户，也留住了消费者。
如今，**电商已经成功杀入电商行业头部，想要的也越来越多。
既要又要还要，是每家电商平台的追求。**电商也是如此。
从文创电商业务“**文创”、试水低价赛道的“超便宜的小店”、到农产品电商业务“源头优选”、**酒水自营电商业务“朝酿暮饮”，再到女装自营店“飞云织上”，**电商正在一步步扩张版图。
而女装是一个特殊的赛道。相比于家电等商品，女装虽然客单价低，但是由女装吸引而来的女性消费者潜力是无穷的。不仅仅是女性的购买力，更为重要的是女性在家庭消费中的话语权。
**电商若是真能攻下女装服饰这一城，国内电商格局很难说不会发生变化。