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据《路透社》报道，字节跳动旗下的海外应用TikTok计划在未来几年内在东南亚市场投资数十亿美元。据悉，东南亚拥有6.3亿人口，每月有超过3.25亿人访问该应用。然而，TikTok尚未成功地将庞大的用户群体转化为该地区主要的电子商务收入来源，并面临Shopee、Lazada和Tokopedia等大型对手的竞争。
TikTok的首席执行官表示，未来几年，将在印尼和东南亚投资数十亿美元。并强调，TikTok在该地区的社会和经济影响，具体的支出计划尚未提供，但表示将投资培训和支持中小型卖家加入其电商平台TikTok Shop。随着用户数量的增加，该平台上的内容正变得多样化，从广告扩展到电商领域，消费者可以通过APP内的链接直接在直播间购买商品。
TikTok在东南亚地区拥有8000名员工。根据咨询公司Momentum Works的数据，去年东南亚地区的电子商务交易额接近1000亿美元，其中印度尼西亚占了520亿美元。