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据外媒报道，亚马逊正在南非展开大规模的招聘活动，计划招聘市场经理、市场总监、供应商管理、项目经理等31个全职职位。这表明亚马逊正在积极推进名为“Project Fela”的计划，预示着亚马逊南非站即将上线。
早在2022年1月，MyBroadband就曾报道称亚马逊正在南非购买仓库，为南非站点的建立做准备。6月份，有关亚马逊计划在南非开展业务的消息逐渐浮出水面，名为“Project Fela”的非洲计划预计于2023年2月在南非推出，计划内容包括为第三方卖家提供亚马逊配送服务以及引进亚马逊Prime会员项目。然而，由于受到经济疲软和市场压力的影响，亚马逊不得不进行公司历史上规模*大的裁员行动，并推迟了设立南非站点的计划。
亚马逊计划在南非设立站点，是为了在竞争激烈的跨境电商市场中寻求新增长点。然而，自2023年以来，由于SHEIN和Temu等竞争对手的竞争，亚马逊App的每日用户数量减少了800万。
南非作为非洲第二大经济体，具有较高的互联网普及率、社交媒体渗透率以及电商渗透率。据Nox聚星数据，截至2022年1月，南非人口总数约为6040万，人均GDP约为6900美元。截至2021年，互联网普及率为68.2%，社交媒体渗透率约为46.4%