在红海遍地的当下，地球另一端的拉美早已成为各大科技巨头们的下一个角斗场，竞争相对小，发掘潜力更大。与东南亚等新兴市场相比，拉美市场又有着节日和大促节点多、反季销售减少备货压力等优势。尤其是飞速发展的巴西、墨西哥，是众多大厂的出海必争地。
据Statista调查数据，拉美地区的电商收入在2022年超过1040亿美元，预计到2025年将增长到1600亿美元。
拉美地区中，巴西和墨西哥通常被视为电商平台的优先选择。数据显示，2023年巴西电商市场预计将产生约476亿美元的收入，与去年同期相比增长了25%。而墨西哥排名第2，预计2023年的在线销售收入将超过420亿美元。 虽然与电商市场发展成熟的欧美国家相比，拉美电商基础薄弱，物流设施、数字经济等多个方面发展皆不够完善。但拉美地区的互联网普及率在不断提升，基础设施也在不断完善。
2023下半年拉美电商趋势
1.移动支付崛起
随着智能手机普及率的提高，移动支付正逐渐成为拉美地区电子商务中不可忽视的因素。越来越多的消费者选择使用移动支付应用程序进行购物和付款，这使得交易更加便捷和安全。此外，移动支付还可以促进金融包容性，让那些没有银行账户或信用卡的人们也能参与到电子商务中来。
2.社交媒体购物潮
社交媒体已经成为连接人们、分享生活和发现新产品的重要平台。在拉美地区，社交媒体购物潮正在兴起。越来越多的品牌和商家开始利用社交媒体平台上的购物功能，让消费者可以直接在社交媒体上购买产品。这种趋势不仅提高了购物的便捷性，还为品牌和商家带来了更多曝光和销售机会。
3.跨境电商蓬勃发展
随着全球贸易的不断扩大，跨境电商在拉美地区也呈现出蓬勃发展的势头。越来越多的消费者开始通过跨境电商平台购买国外商品，享受到更广泛的选择和更具竞争力的价格。同时，拉美地区本土品牌也积极拓展海外市场，通过跨境电商实现国际化发展。
4.个性化营销策略
个性化营销已经成为电子商务行业中一种常见的策略。在2023下半年，拉美地区电子商务市场将进一步加强对消费者需求和喜好的分析，并根据个人偏好进行推荐和定制。这种个性化营销策略将有效提高用户体验，并促使消费者更加愿意参与到电子商务活动中来。
5.物流和配送创新
快速高效的物流和配送系统是电子商务成功的关键之一。在拉美地区，由于地理环境和基础设施限制，物流和配送一直是电子商务发展的瓶颈。然而，在2023下半年，我们可以预见到更多创新解决方案的出现，例如无人机、智能仓储和*后一公里配送服务的改进，将大大提升电子商务的交付速度和可靠性。
随着2023下半年拉美电商趋势的不断演变，我们可以看到这个市场正变得越来越充满活力和潜力。